Несколько партнёров
Дайте каждому собственный источник ссылки. Это позволит сравнивать сохранённые переходы и связанные покупки, не объединяя все партнёрские публикации в одну строку.
Аналитика и продвижение / Источники продаж
Понимайте, какие размещения приводят к покупке билета.
Добавляйте UTM-метки к ссылкам на событие и сравнивайте источники, кампании и объявления в кабинете. Отчёт связывает сохранённые данные переходов с оплаченными заказами и помогает задавать точные вопросы к продвижению.
Сравнивайте то, на что можете повлиять
Заранее решите, какое различие между ссылками должно быть видно после запуска.
Несколько объявлений
Оставьте общую кампанию и различайте креативы через utm_content. Тогда можно изучить, какие варианты приводят аудиторию, которая доходит до оплаты.
Разные каналы
Отделяйте email, социальные сети и другие размещения через согласованные source и medium. Сравнивайте сопоставимые периоды и учитывайте различия аудитории и затрат.
В деталях
Как получить полезный отчёт
Разметка до запуска рекламы
Метки должны присутствовать в ссылке, по которой реально переходит человек. Проверьте опубликованный переход, включая сервис сокращения ссылок или промежуточную страницу: параметры могут потеряться по пути.
От перехода к оплаченному заказу
Система связывает доступные данные сессий с оплаченными заказами. Это полезнее простого счётчика кликов, но полнота связи зависит от сохранённых данных; отчёт не восстанавливает неизвестные касания автоматически.
Единые фильтры и уровень сравнения
Выберите событие и период, затем нужную группировку. Не сравнивайте итог целой кампании с одним объявлением без учёта масштаба. Для денежного анализа проверьте валюту отчёта и отдельно добавьте расходы.
Отмечайте ссылки до первого перехода
- 01
Договоритесь о названиях
Выберите единый способ записи источника, канала и кампании. Разные написания одного партнёра создают разные строки и усложняют сравнение.
- 02
Подготовьте ссылки
Добавьте utm_source, utm_medium и utm_campaign; для разных объявлений используйте utm_content. Откройте итоговую ссылку и убедитесь, что она ведёт на нужное событие и сохраняет параметры.
- 03
Сравните переходы с оплатами
В отчёте выберите период, событие и нужную группировку. Посмотрите не только трафик, но и связанные оплаченные заказы; расходы на размещение добавьте к анализу отдельно.
Проверьте заранее
Проверьте готовность разметки
Названия согласованы
Одинаковые источники записываются одинаково во всех ссылках.
Переход работает
Итоговая ссылка открывает нужное событие и не теряет UTM-параметры.
Вопрос к отчёту определён
Вы знаете, какие размещения, период и результат будете сравнивать.
Вопросы и ответы
Вопросы и ответы
Какие UTM-метки использовать?
utm_source для источника, utm_medium для типа размещения, utm_campaign для кампании и utm_content для варианта объявления. Согласуйте написание заранее и используйте одну схему названий во всех размещениях.
Какие группировки есть в отчёте?
По источнику, источнику вместе с каналом, кампании и содержанию объявления. Можно выбрать период и событие, а также фильтровать source, medium и campaign. Это помогает сравнивать размещения на одном уровне детализации.
Почему для части заказов билетов не определён источник?
Связь могла не сохраниться: человек вернулся напрямую, использовал другое устройство, получил пересланную ссылку без меток или браузер ограничил данные. Такая строка не доказывает, что реклама не повлияла на покупку, но и не даёт оснований приписать её рекламе.
Промокод может заменить UTM-метку?
Нет. Код управляет скидкой, а UTM-метки описывают переход. Код можно переслать или использовать после другого размещения. Для партнёрской акции полезно применять оба инструмента, понимая, что они отвечают на разные вопросы.
Можно ли сразу узнать окупаемость рекламы?
Отчёт показывает доступные переходы и связанные оплаченные заказы. Расходы рекламных кабинетов автоматически из этого не следуют: для оценки окупаемости сопоставьте затраты, продажи, возвраты и остальные расходы самостоятельно.
OBLAKKARTE
Создать событиеЗапускайте продвижение с понятными источниками
Создайте страницу события и подготовьте отдельные ссылки для каналов продвижения.